金融百家SEO优化运营方案

最近去一家公司面试要求我为这个公司的网站做一个SEO运营方案，是一个新上线的金融网站，我火力半开为其做了这份优化，更详细的方案将会在入职后才提供，但是待遇方面没有谈妥，只好作罢。下面我们一起分析一下这个网站：网站名叫金融百家，是金融百家这四个字的全拼，相对来说域名中包含“金融”两字也是对该关键词一种与生俱来的优化。

下面附上我金融百家这个网站的SEO优化方案，希望大家多多指正。

项目分析
行业分析

金融百家主要是做贷款、信用卡、保险、买车四个方面的金融服务，是一个全国范围的金融垂直门户。金融行业近几年负面问题较多，在推广方面可能要规避一些风险词汇，有选择地进行站外平台的推广和软文的推送。

关键词分析

金融百家的主要业务是贷款、信用卡、保险、汽车四个方面，由于其全国范围性，关键词选取方面可以分地区、分类别、分用户群体地进行长尾关键词构建。今后需要建立一个长尾关键词库，每一个关键词都在网站上有所体现，同时使每个关键词都有独立的权重。

网站现状分析

据初步观察，网站使用JSP语言编写，301重定向设置正确，网站层次及页面title书写合理，但URL较为复杂，html标签还有可优化的空间，没有XML网站地图，未自定义404错误页。此外网站首页根据IP判断地区并生成地区关键词的方式对搜索引擎并不友好。

站内优化方案
首页优化

网页的权重来源于两个方面，一是该网页关键词密度和分布，另一个就是来自于反向链接。一个网站的首页权重应该是最高的，因为网站所有网页都要有“返回首页”的链接，同时首页的关键词密度也应该在推荐范围（2%~8%）。我们需要把网站最有价值、最核心的关键词放在首页，并将其包含到title、keywords和description和h1标签中，这些标签通常是不变化的。此外，一个网站的首页应该是内容常变但不大变、栏目分类固定、资讯标题常新的。所以网站首页关键词密度应该通过资讯标题来调整（具体到金融百家网站就是百家商学院的调用）。

同时首页的链接也要严格把关，不要出现死链，对于一些无意义的词汇和链出页面，应该在链接的标签中使用”rel=nofollow”使之不传递权重（比如“登录”“注册”“关于我们“这样的链接就不需要浪费首页权重）。

目前网站有IP判断来访区域的功能，比如我在石家庄访问网站，源代码的keywords会显示“<meta name=”keywords” content=”石家庄贷款, 石家庄信用卡申请, 石家庄保险, 石家庄汽车金融”>”如果我在北京访问，就会变成“<meta name=”keywords” content=”北京贷款, 北京信用卡申请, 北京保险, 北京汽车金融”>”，但此时URL是不变的，依然是www.jinrongbaijia.com，搜索引擎也是有IP的，（百度有几十个节点，所以有多个IP）所以当搜索引擎抓取网站的时候网站关键词会出现某一个城市或某几个城市，会认为网站关键词经常变化，这是很不好的现象。针对这一问题，我认为应该在首页URL后边添加一个地址参数，比如www.jinrongbaijia.com/?location=shijiazhuang，伪静态后可以是www.jinrongbaijia.com/shijiazhuang.html。

URL优化

搜索引擎喜欢抓取静态网址（如www.xxx.com/123.htm）,不喜欢带有参数的URL，像www.xxx.com/index.php?id=123&uid=456&sessionid=11122334455这种url会让搜索引擎进入死循环，从而无法正常抓取页面内容。所以我们需要把URL静态化，利用url重写技术将动态参数改为静态参数，并且把复杂url名称简化，把多余的层次删除。针对金融百家网站http://www.jinrongbaijia.com/article/detail?id=70eed36c-9f0d-4eb0-bba3-c83710c578f2这种链接可以通过url重写为http://www.jinrongbaijia.com/article/12345.html，其中id后面的一串数字字母改为数据库中该记录的ID值，简单直观，又利于搜索引擎抓取。同时每个子栏目比如信用卡URL中http://www.jinrongbaijia.com/CreditCard/cardshow/630636c9-8452-11e6-83cb-74d02b279f98都存在“cardshow”这一层目录，对搜索引擎来说，目录层级越多，则抓取机会越少，权重越低，所以该链接可优化为http://www.jinrongbaijia.com/creditcard/123.html，最好的方式是，将关键词的全拼或英文写在url中，也会增加该页面该关键词的权重，如http://www.jinrongbaijia.com/creditcard/zhongxinbiaozhunxinyongka.html。

内页优化

内页指的是除首页之外的页面，通常分为栏目列表页、文章详情页，长尾关键词通常是由首页向内页逐级扩展，页面级别越低，关键词就越精细。内页的关键词分布不是太讲究，栏目列表会在新发布文章时更新，但文章详情页通常是一经生成永久不变的，搜索引擎喜欢经常更新的网页，所以要想在内页获得权重，除了要有一定的关键词之外，还要在页面添加可变的文字区域（比如周排行榜、评论或者是随机的文章标题）。需要注意的是，搜索引擎不喜欢相似度高甚至是重复的网页，也就是说我们尽量不要让网站中任何两个页面的关键词、标题、描述以及正文相似度太高，否则相似的网页都不会获得好的权重。

· 全站标签优化

通常影响网站权重的关键词标签有<title><description><h1><h2><keywords><strong><img alt=””>我们常把关键词放在其中来获得权重，但每个标签都是有说法的，比如一个网页只能有一个h1标签，title不能超过32字符，alt中的关键词要与图片内容一致，description要尽可能概括该网页的主题，关键词不能堆砌等等。此外，JS和CSS也要尽量精简，图片在不影响外观的情况下尽量压缩以加快网页载入速度。

· 网站地图

搜索引擎喜欢扁平化的网站，但网站首页的站内链接毕竟有限，搜索引擎并不能快速找到全部网页的入口，所以我们需要网站地图来帮助搜索引擎快速全面抓取网站所有页面，弥补内链的不足。对于搜索引擎来说，xml格式的网站地图是抓取效率最高的，我们需要从数据库取出或生成全部网页url按规则写入到sitemap.xml文件中，放在网站根目录，搜索引擎就会在第一时间获得网站的全部URL，择新抓取。同时建议网站根目录添加robots.txt（也叫蜘蛛文件），将不希望被搜索引擎抓取的目录使用disallow声明，并在文件结果添加网站地图的绝对路径。

· 自定义错误页

网站有时会因服务器响应超时、网页已删除或人们输入了错误的URL导致网页无法打开。这时需要我们做一个自定义错误页来引导用户回到正确的网址上来。最常见的就是404错误页，可以减少用户跳出率，有较好的用户体验。

方案实施
优化：以上六点优化方案是按重要性排列的， JSP的网站后台代码进行了封装，可能需要网站技术部门配合修改，除后台之外的我可以独立完成优化，不过为了安全起见，我建议先在一个本地服务器用备份源码进行优化，待优化完成、技术和领导审核通过后再上线。
上线：由于网站优化会对网站URL和关键词分布有所调整，优化后的网站可能需要分阶段上传更改，给搜索引擎一个适应的过程，从而避免进入沙盒。
关键词：我们先进行一个词库的生成和筛选，然后研究同行业网站排名好的原因以及关键词侧重点，对我们网站的关键词分布和主推词进行阶段性调整。
更新：新网站需要及时大量的内容填充，除系统自动生成和匹配外每天要有一定数量的新内容。
外链：前期在网站知名度不高的情况下建议着重培养几个自媒体号，外链以引蜘蛛为主，等知名度起来之后可以在微博、朋友圈、新闻源、视频网站等社交媒体进行推广。
热点：抓住社会热点，结合自身网站关键词进行炒作。
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