我在SEO行业已从业五年，但在自媒体运营却接连碰壁。今天就来说一下头条号让人既爱又恨的标签。
网站SEO，确切地说是软文SEO，主要都是关键词的书写和分布，然后搜索引擎用一定的分词和去噪算法提取关键词的权重，进而对整个网页进行评价打分。然而今日头条，这个目前最成功的自媒体，却丝毫不吃这一套，甚至，头条号根本不接受搜索引擎收录!(详见头条号的robots.txt文件)
头条号是如何评判高质量的文章，如何写出爆文的呢?靠的不是搜索排名，而是推送。推送有两个方面，一个是推送次数，一个是推送范围。推送次数是根据文章受欢迎程度来决定的，访问越多、互动越多，推送的次数就越多，今天我们主要来说推送的广度。
决定推送广度的就是头条号的标签。不像SEO中的keywords，头条号的标签是系统生成的，而且生成方式很诡异。据说是大数据原理，全网文章大数据和全网读者大数据综合作用的结果。每篇文章最多对应四个标签。而这四个标签背后就是五亿人的市场。所以做头条号的朋友都在研究怎么踩到标签。
头条号的标签即是文章的提炼，也是人群的分类。每一个标签对应着一部分用户，而这些人就是该文章推送的对象。在SEO的思路中我们学过，关键词密度是决定网页排名的有力因素，所以必要的时候需要在文中多出现几次关键词，增加密度、突出文章重点。不过这一点在头条号上完全不奏效。
头条号提取标签的原则从来都不是出现次数最多的那个词，甚至它更愿意提取只出现一次的词，甚至还会拆词。所以这让许多爱写SEO软文的人踩出来的标签跟狗屎一样烂，经常文不对题甚至踩到别的分类。
就拿我这篇文章来说，本来是踩旅游景点攻略方面的标签，却踩出来了“建筑”、“小吃”、“农业”、“动物”，这些词都是跟文章相关性很小的，而且标签对应的人大多数都不是看旅游攻略的。我通读全文，发现文中提到了怪楼奇园的建筑、刘庄的小吃、集发观光园的农作物和野生动物园的动物，仅仅是一两次。然而海边、海鲜、公园、北戴河这种大批的词汇却一个都不包含。
所以我断定，头条号对多次出现的词会排除。而选择一些文章出现频次较少的、热度不太高的词汇记作标签。
此外，头条号踩标签还一定要尽量避免出现多义词。比如上次我就踩到“宁静”这个标签，但是这个标签对应的文章大都是“宁静”这个人，根本不是我说的海滩。除了多义词，一些不重要的词也尽量不要出现。比如说旅游就尽量不要说美食，尽量不要说汽车。否则很可能出现其他类别的标签，甚至判定为别类文章降低垂直度，那样就得不偿失了。
所以，写头条号就要忘掉你在SEO中学到的一切，文章最好不要突出任何关键词，除非你不想要这个词。
